Services météorologiques sur mesure : il ne pleut jamais au goût de tout le monde

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Le Gansu, à la frontière de la Mongolie, est l’une des provinces les plus déprimées de Chine. C’est pourquoi le gouvernement local, dans le but d’attirer des visiteurs, organise depuis quatre ans un ultramarathon de montagne de 100 km à travers le spectaculaire parc de la forêt de pierres du fleuve Jaune.

Mais l’édition 2021, qui s’est tenue le 22 mai, restera dans l’histoire comme l’une des plus tragiques. La raison : la mort de 21 participants (sur un total de 172) par hypothermie à la suite d’un changement soudain des conditions météorologiques.

Bien qu’une aggravation des conditions météorologiques ait été prévue, leur intensité a pris les organisateurs de la course par surprise. En effet, dans certains cas, ce sont les athlètes eux-mêmes qui ont averti de la situation critique, car la direction de la course n’avait pas fait appel à une société spécialisée dans les services météorologiques personnalisés et n’avait même pas procédé à une analyse des risques.

Ce qui devait être un jour de fête s’est donc transformé en un cauchemar de grêle, de pluie verglaçante et de vents violents à 2 000 mètres d’altitude.

Que sont les services météorologiques personnalisés ?

Les services météorologiques et climatiques font référence aux informations météorologiques et climatiques passées, présentes et futures qui facilitent la prise de décision (1).

Plusieurs acteurs clés peuvent être distingués dans la fourniture de ces services (2) :

  • Les services météorologiques nationaux sont chargés de fournir des informations générales et d’alerter sur les phénomènes météorologiques défavorables. Leur travail est rendu possible par une infrastructure de systèmes d’observation, de traitement des données et de prévision. Mais il est également renforcé par l’échange de données avec d’autres pays et la promotion de la recherche.
  • Le monde universitaire, qui est chargé de faire progresser les connaissances scientifiques et l’éducation.
  • Le secteur privé, chargé de créer des produits et des services adaptés aux besoins d’une entreprise ou d’un client. Ils collaborent également avec les services nationaux pour la communication de prévisions et d’alertes susceptibles d’affecter la sécurité publique, établissant ainsi de relations de co-création et de collaboration.

Nous pouvons donc conclure que les services météorologiques personnalisés sont ceux qui fournissent des prévisions et des informations météorologiques à des clients ayant des besoins spécifiques. Pour offrir des services à forte valeur ajoutée, combinan datos públicos como los que genera el Centre Européen pour les Prévisions Météorologiques à Moyen Terme (CEPMMT) avec leurs propres modèles à haute résolution, des informations provenant d’autres agences mondiales et des réseaux privés.

Quels sont les avantages de ces services privés ?

L’exemple de la Chine avec lequel nous avons ouvert cet article, bien qu’extrême, montre l’utilité de ce type de service. Si l’organisation de la course avait été assistée par une entreprise spécialisée, le résultat aurait pu être différent.

Pero el deporte no es la única razón por la que recurrir a este tipo de información detallada. De hecho, se estima que 80 % de l’activité économique mondiale est affectée par la météo (1). Jon Tarleton, spécialiste du marketing stratégique, souligne les avantages des services météorologiques personnalisés pour l’économie :

  • Les entreprises qui fournissent des informations météorologiques privées sont des entreprises, c’est-à-dire qu’elles utilisent des termes tels que « profit » ou « perte ». Le concept d' »efficacité » est donc l’une des maximes de leur philosophie d’entreprise.
  • La valeur de l’information fournie (par des professionnels, comme le rappelle Jim Foerster dans Forbes). Ce « twist » permet d’aller plus loin. Il peut se matérialiser, par exemple, par des prévisions personnalisées basées sur l’impact d’un événement météorologique pour une activité spécifique.
  • La personnalisation des variables météorologiques, en n’incluant que les informations pertinentes ou celles qui ont le plus d’impact.
  • Le caractère local de l’information. Comme expliqué dans l’article sur lesprévisions immédiates, un réseau de stations météorologiques automatiques peut fournir des informations localisées très utiles.
  • La responsabilité implicite dans la fourniture du service et qui, dans une certaine mesure, détermine sa qualité. Si les informations fournies entraînent des pertes, vous pouvez toujours résilier le contrat.

Des informations météorologiques personnalisées, plus que de simples prévisions météorologiques

A ce stade, et convaincu que vous commencez déjà à percevoir les avantages de l’utilisation des services d’Arantec, soyons clairs sur un point important : les prévisions météorologiques personnalisées sont bien plus qu’un simple bulletin disant « Demain, soleil ».

En effet, elle a donné naissance à un riche univers de disciplines et d’activités, toutes plus spécialisées les unes que les autres.

Le secteur privé de la météorologie a commencé à s’établir en tant qu’activité économique après la fin de la Seconde Guerre mondiale. Ces dernières années, il s’est développé grâce à des facteurs externes tels que (3) :

  • l’économie, qui analyse la dichotomie coûts/bénéfices ;
  • la technologie, qui a connu des progrès sans précédent et dont les perspectives suscitent de grandes attentes (intelligence artificielle, cloud computing, big data, etc ;);
  • le domaine de la défense et de l’urgence, qui nécessite des données météorologiques actualisées et accessibles ;
  • la législation, avec l’adoption de lois de plus en plus contraignantes sur la qualité de l’air, par exemple, domaine dans lequel la météorologie joue un rôle clé.

Ainsi, et sous l’égide de toutes ces forces motrices, un large éventail d’activités professionnelles a vu le jour, couvrant des domaines aussi variés que :

  • l’instrumentation (nos stations météorologiques Smarty Meteo en sont un exemple clair) ;
  • les fournisseurs de données météorologiques et de graphiques ;
  • les prévisions météorologiques ;
  • le soutien météorologique à des secteurs tels que les énergies renouvelables ou l’aviation ;
  • le conseil en météorologie ;
  • la météorologie légale ;
  • les entreprises spécialisées dans la prévision de phénomènes indésirables tels que la foudre ou la modification du temps ;
  • le conseil environnemental (qualité de l’air, modélisation, surveillance à l’aide d’équipements tels que notre solution Smarty Air, etc,);
  • les développeurs de logiciels et les intégrateurs de systèmes ;
  • les communicateurs météo.

Secteurs et activités pouvant utiliser des services météorologiques personnalisés

Il est évident que les conditions météorologiques influencent les activités économiques. Un stand de crème glacée vendra davantage lorsqu’il fait chaud et une flotte de camions aura plus de mal à livrer des marchandises lorsqu’il neige. Tout secteur productif peut donc bénéficier de services météorologiques personnalisés. Mais examinons de plus près certains d’entre eux.

Agriculture, protéger les greniers du monde

Peu de secteurs sont aussi dépendants des conditions météorologiques que l’agriculture. Mais quelles sont les décisions les plus influencées par les variables météorologiques ? O’Grady, Langton, Salinari, Daly et O’Hare (4) identifient les éléments suivants.

  • Opérationnelle, qui comprend les décisions liées à la culture proprement dite, comme l’application d’engrais ou de produits phytopharmaceutiques. Dans le cas de la pulvérisation, par exemple, il est préférable de l’effectuer sans vent.
  • Tactique, qui englobe les décisions prises une seule fois au cours de la période de végétation. Le choix des semences en est un exemple.
  • Stratégique, c’est-à-dire les décisions qui affectent l’entreprise agricole dans son ensemble, comme la rotation des cultures.
  • Structurelles, c’est-à-dire les décisions relatives à l’infrastructure de l’exploitation.

Chacune de ces catégories a ses propres exigences en matière d’informations météorologiques (5). Dans certains cas, comme l’achat de semences, il est nécessaire de connaître le climat de la région afin de choisir la variété la plus appropriée, ce qui nécessite l’utilisation de données historiques. En revanche, pour les opérations de fertilisation, il peut être plus pertinent de disposer de prévisions météorologiques à court ou moyen terme.

Pour donner un exemple pratique de ces avantages, imaginons une culture dans laquelle les informations provenant d’une ou plusieurs stations météorologiques automatiques sont combinées à un système de surveillance de l’humidité du sol. Les informations ainsi obtenues permettraient d’optimiser l’irrigation et d’économiser l’eau.

Événements, loisirs et tourisme : prévenir pour éviter les problèmes

Tout événement réunissant plus ou moins de monde peut être perturbé par la météo. D’un match de football à un concert en plein air.

Les prévisions immédiates ou à court terme sont particulièrement adaptées à ce type d’événements (6). Cependant, il n’est pas si facile d’indiquer où et quand un orage, pour citer un phénomène courant, est susceptible de frapper. Il est nécessaire d’observer l’évolution des systèmes atmosphériques et de savoir interpréter leur dynamique. Il est recommandé de combiner les informations satellitaires et radar avec des stations météorologiques automatisées placées à des endroits stratégiques.

Cette recommandation s’applique également à d’autres activités de loisirs ou de tourisme, en particulier si elles sont pratiquées en plein air ou dans des zones sujettes à des changements climatiques soudains, telles que les zones de montagne.

Une entreprise de tourisme ou d’agritourisme pourrait peut-être gagner en valeur en fournissant à ses clients des informations météorologiques locales en temps réel, par exemple.

Le marketing, quand le temps définit votre comportement

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais vos décisions d’achat varient en fonction du temps qu’il fait. En effet, nous sommes prêts à payer plus cher pour un même produit lorsqu’il fait beau (7).

Conscientes de cette facette du comportement humain, les entreprises prennent de plus en plus en compte les variables météorologiques dans l’élaboration de leurs campagnes de marketing.

La campagne développée par Stella Artois au Royaume-Uni en 2013 en est un exemple. Après avoir analysé 12 années de données, l’entreprise a découvert que le temps qu’il fait pesait plus lourdement sur les ventes de cidre que les saisons. Elle a donc conçu une campagne d’affichage numérique qui se déclenchait lorsque la température était supérieure de 2 degrés à la normale. Ces données ont été corroborées par les informations de l’Office national de météorologie du Royaume-Uni. Les résultats,

  • une augmentation de 65,6 % des ventes d’une année sur l’autre pendant la période de la campagne ;
  • des économies allant jusqu’à 50 %, puisqu’il s’agissait d’une initiative de tarification à la minute ;
  • un impact important sur les médias sociaux, qui a généré 15 000 livres sterling de recettes.

Conclusion

Face à un climat qui semble s’emballer et à des phénomènes météorologiques qui, comme dans le cas de la Chine, sont fatals, la technologie fait son chemin pour fournir des prévisions locales adaptées aux besoins de chaque activité, avec une précision qui ne fera que s’améliorer dans les années à venir. Il ne pleut jamais à la guise de tout le monde, mais nous disposons d’un parapluie pour nous protéger le moment venu. A vous de voir si vous préférez être mouillé ou à l’abri.

Sources consultées :

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